Las redes sociales digitales son un modelo de negocio por excelencia utilizado en internet. La idea es “te doy algo gratis, contenidos, servicios, etcétera y a cambio tú ves publicidad y me das tus datos”. Es un modelo que funciona para las grandes plataformas y ecosistemas aunque hoy pareciera ya no ser suficiente pero esa es otra discusión, indicó la doctora Reyna Carrillo experta en el tema de la Universidad Autónoma de Guadalajara.
El punto es que en esta vida nada es gratis. Si estás usando un producto “sin pagarlo” el producto eres tú. Estas plataformas se sostienen a través de ingresos por publicidad y funcionan fácilmente mediante cualquier interacción con ellas, agregó.
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“Los expertos en mercadotecnia digital permanentemente hacen una medición extensiva y exhaustiva de la navegación: visitas, tiempo de sesión, frecuencia, gustos, descargas, efecto de imágenes auditivas y visuales abiertas, compras y aficiones declaradas, número de clics compartidos, grado de atención, recurrencia, influencia, entre otras tareas para finalmente decidir cuáles son las combinaciones ganadoras y encuestar a grupos de usuarios control".
Con ello construyen modelos de predicción de tendencias usando los ya famosos algoritmos matemáticos. Es así como apoyados en la minería de datos la programación digital y el sesgo cognitivo los ingenieros al servicio de Facebook, Instagram, TikTok, Snapchat, X, etcétera, se ponen creativos y manipulan a nuestros hijos quienes encapsulados en un avatar cual marionetas virtuales continuamente son incentivados a actuar de una u otra manera.
Les ofrecen la mejor experiencia y contenidos posibles para identificar la dirección de las sesiones e interacción con los contenidos. Crecimiento. Aumentar invitaciones a sus contactos a la red y/o a ver los contenidos. Publicidad. Con toda la información disponible adaptar el tipo de publicidad a sus perfiles. Como se hace en el resto de los canales publicitarios.
¿Qué hacen?
Sus estrategias clave más exitosas son el ofrecimiento de sugerencias inacabables entre ellas actualizaciones constantes, el scroll infinito, notificaciones continuas, etiquetado de personas en las fotos, los likes, los puntos suspensivos (...) mientras te contestan, etc.
Pero recuerde “si su hijo no paga por el producto, él es el producto”; le dan algo gratis (contenidos, servicios, etc.) a cambio de que vea publicidad y entregue sus datos, puntualizó la doctora Carrillo.
La doctora Rocío Reyna Carrillo cuenta con más de 40 años en la docencia. Es experta en educación, formación y asesoramiento de padres, niños y jóvenes. Actualmente es Directora del Colegio Lomas del Valle del Sistema Educativo de la Universidad Autónoma de Guadalajara.
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Investigación
Por otra parte, como parte de su excelencia académica, la UAG ha impulsado la investigación a lo largo de su historia. Actualmente, en la institución se realizan diversos eventos, como coloquios, exposiciones, encuentros y seminarios donde se presentan proyectos de investigación de estudiantes y académicos. La UAG tiene en la actualidad 36 Profesores Investigadores que pertenecen al Sistema Nacional de Investigadores (SNI), quienes trabajan con diversas líneas de investigación. Se realizó Coloquio sobre odontología en las que México necesita continuar su impulso de esta área de la ciencia.
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